En nuestra investigación sobre la imagen corporativa de las ONG nos hemos topado con el pilar principal que permite que estas organizaciones sobrevivan, hablamos de la captación de fondos o fundraising. ¿En qué consiste? Se trata de un conjunto de acciones que buscan captar y gestionar fondos y bienes de personas, empresas, fundaciones y administraciones publicas para destinarlos a fines sin ánimo de lucro. Normalmente los receptores de estas donaciones son las mencionadas ONG, sin embargo, también se pueden encontrar actividades de este tipo en el plano político, etc...
La persona o personas que llevan a cabo esta labor reciben el nombre de fundraisers o captadores de fondos, y, trabajen de forma individual o en equipo, lo cierto es que en la mayoría de los casos solían trabajar dentro de la misma organización que iba a recibir los fondos, es decir, que toda la gestión era interna. Sin embargo, esta tendencia está cambiando y cada vez se recurre más fundraisers externos a las ONG que trabajan como empresas independientes dedicadas a esta labor en exclusiva y de forma especializada. Para ser un buen captador de fondos no basta con llamar a una puerta y pedir financiación, por ello existen cinco principios universales: honestidad, respeto, integridad, compasión y transparencia.
Sobre la tipología de las propias donaciones, esta atiende principalmente a su procedencia pudiendo ser públicas o privadas. Las últimas han ganado algo de terreno al resto en los últimos años. En cualquier caso las claves para mantener la independencia de una ONG son la estabilidad y la regularidad. Hay que buscar múltiples fuentes que aporten fondos para que cuando una deje de hacerlo no se resienta la organización.
Esta explicación, aunque pormenorizada, nos permitirá hablar más adelante sobre las principales vías utilizadas en el ámbito de la captación de fondos.
Fuentes:
Algo que se encuentra muy presente en el tema del fundraising, es el concepto de mecenazgo o Ley de mecenazgo, bajo la cual se ven sujetos los individuos encargados de dicha actividad(captación de fondos). El mecenazgo es la actividad por parte de personas físicas y jurídicas de realizar donaciones, donativos u aportaciones con el fin de promover las artes, ciencias, así como otras actividades de carácter o interés social, histórico o cultural. La ley de mecenazgo tiene por finalidad promover que dichas personas contribuyan al desarrollo de las actividades antes citadas, y lo hace donando a las personas que contribuyan con un régimen fiscal más favorable, a través de deducciones y beneficios fiscales (reducción de impuestos). Los entes que pueden recibir tales donaciones y aportaciones son entre otras las entidades sin ánimo de lucro (ONG) u otras instituciones públicas como las universidades.
ResponderEliminar